春季三大家具展争奇斗艳

2019-01-09 15:03

春季三大家具展争奇斗艳



  在上月召开的第十三届广东省家具行业经济工作会议上,王克透露,2016年广东省家具行业销售总值4010亿元,同比仅增加5.0%,进入低速发展阶段。而与行业增速放缓相反衬的是,家具会展业依然蓬勃:2017年春季东莞家具展展览面积71万平方米、广州家具展展览面积75万平方米、深圳家具展展览面积16万平方米,为期7天的三大家具展吸引了4000余家具品牌参展,数十万的海内外采购商观展。

  明艳色系大行其道、艺术家具崭露头角、天猫家装也来凑热闹……行业增速放缓,家具展会依旧火爆。3月16~22日,东莞、广州、深圳三大家具展相继开幕,吸引了国内外数千品牌、数十万专业买家蜂拥而至。广东省家具协会会长王克指出,从“三展都进”到“三展选一”,不论是展会主办方还是参展家具企业,谁能迅速满足市场精准需求,谁才能脱颖而出。

  在上月召开的第十三届广东省家具行业经济工作会议上,王克透露,2016年广东省家具行业销售总值4010亿元,同比仅增加5.0%,进入低速发展阶段。而与行业增速放缓相反衬的是,家具会展业依然蓬勃:2017年春季东莞家具展展览面积71万平方米、广州家具展展览面积75万平方米、深圳家具展展览面积16万平方米,为期7天的三大家具展吸引了4000余家具品牌参展,数十万的海内外采购商观展。

  除了品类和面积的持续增长,线下家具展会已不再只是品牌发布和渠道扩张的手段,拥抱互联网的形式越来越多样。这次,除了3800家国内外家具品牌外,广州家具展还迎来了特殊参展商——天猫家装,并与之达成建立全行业线上线下交流平台的战略合作。来自天猫的林氏木业、依诺维绅、梦百合、爱依瑞斯等12个一线家居品牌加入这场“斗技”大赛,“自然生活“、”时尚生活” 、“未来生活”三大主题展区将平常展示在天猫商城时尚个性的家带到了展会,让线上的家具有了亲切“触感”。

  一年之计在于春,3月广东三大家具展之所以吸引众多目光,正是因为这里将发布未来一年的家具设计和色彩流行趋势。在80、90后成为家具消费主力群体的当下,色彩斑斓的“减龄”家具在本届广州家具展上随处可见。

  首先是色彩的年轻化。今届展会上,不少软体家具在色彩和设计方面更加绚丽夺目,用色大胆,每个品牌几乎都有一两件色彩艳丽的产品或饰品。那图兹(NATUZZI)意迪森这次带来布艺套面新品,大胆使用绿色、蓝色、黄色和红色等明艳色彩,用色彩展现新品细密的织法和充满线条的外观。而联邦米尼、爱依瑞斯等品牌的新品沙发分别用了绿色、红色两种鲜明大胆的颜色,也十分抢眼。

  在年轻化的趋势下,一些产品开始强调年轻化消费习惯,突出用户参与感。今届展会上,定制家具的代表尚品宅配,按其总结的“中国家庭全生命周期定制模型”,把家具风格分为二人世界、伴你同行、青年才俊、学业有成、老有所依五个维度。“消费者不是单单购买了一块板,而是购买了一种生活方式,”尚品宅配总经理李嘉聪表示,“伴你同行系列的小转桌设计最为别出心裁,它承载着成长的意义,转桌部分可以是画画、钢琴、攀岩墙,是家长跟孩子互动的体验区。”

  迈入而立之年的联邦家私虽是成品家具领域的泰斗,但其产品却越来越年轻化,本次展会推出的“轻时尚”系列,从客厅到餐厅到卧室家具,以简约为核心打造小居室,用时尚元素鲜活家居空间。“加大中小户型房屋家居产品比例,产品制作更兼顾功能性的收纳功能,模组化定制成为联邦产品新特点”,联邦集团董事、副总裁钟海舟对产品方向的改变如此阐述。

  作为靠外观设计取胜的大件产品,家具的抄袭、复制与仿冒从来都是家具展会的禁区。继2014年家具展抄袭风波后,今届展会抄袭风又起。在东莞家具展上,国内原创家具设计大师卢志荣将多件仿品与自己的原创作品摆在一起,“看到这样一个复制品,我没有感到生气,因为我反倒看到了一些公司在复制的过程当中所碰到的困难和痛点”。另外,家具行业上市公司——美克家居旗下21款产品被判定在东莞家具展、广州家具展上遭遇仿制销售。

  据美克家居法务部相关负责人许国强介绍,在东莞家具展9号馆的浙江春蕾家具展厅,展出的产品与美克家居旗下品牌Caracole和美克美家黑标的14件产品极其相似,广州家具展上深圳东佳利家具、深圳福兴隆家私、东莞FOCUS CASA多达几十件产品的外观设计,涉嫌侵犯美克的外观设计专利权。对此,美克家居维权小组到展会现场的知识产权投诉站进行投诉。据主办方知识产权投诉站负责人介绍,因为必须携带产品专利才能现场判定侵权,所以只能判定被投诉的企业侵犯美克美家温莎椅等21款产品的知识产权,并通知侵权企业对侵权产品进行撤展或遮盖,不得再次展出。

  业内人士分析指出, 近几年线上电商发展迅速,给部分企业的“拿来主义”提供了便利,使得行业内抄袭模仿的成本极低,导致部分企业习惯性地享受低成本的付出所带来的商业利润,抄袭与模仿仍旧是行业痼疾。

  在第32届深圳家具展上,有参展品牌在增强用户与产品之间的互动,抓住精准细分人群的需求上大做文章。如左右家私针对妈妈群体尤其是孕妇群体,推出“妈妈的沙发”。年已50岁的“小邱妈妈”,从业19年的妇产科护士“丽帆妈妈”,刚生完BABY的辣妈MANDY,作为代表首批体验了“妈妈的沙发”。

  左右家私董事长黄华坤表示,二孩政策放开,孕妇比例大增,左右沙发将针对妈妈群体精准研发的这款“妈妈的沙发”作为战略转型的重点单品。其首席设计师Stephen现场介绍,产品采用的是会呼吸的“科技布”,弹性海绵软硬适中,并形成弧度,最大的创新在于能辅助妈妈从坐到躺下,还能自如地把人从沙发上的任何一种位置调整为向上向前,让人轻松站立起来。不仅如此,“妈妈的沙发”还可以在110°、125°、140°、150°、160°等角度随意停留,确保妈妈们的阅读、书写、小憩、看电视、听音乐直至深睡眠都能畅快实现。

  除了要靠产品的精准定位博出位,还要靠风格的大胆创新抢市场。今年,亮相深圳家具展的床上用品知名品牌——富安娜也开始卖家具了,而且还是如孔雀舞般优雅、如彩虹般绚丽的艺术家具。首次将家纺花型元素与大胆配色融入家居设计的创意,引起了参展观众的广泛关注。

  在展厅内,富安娜·美家以“移步易景”的方式展现了惊艳的家居风格——在家具上用3D喷墨印制的图案展现动物的灵动神态、结构时尚前卫的“后现代主义”几何纹理。据富安娜副总裁何雪晴介绍,富安娜·美家传承了“富安娜”23年的艺术基因,将浓墨重彩的家纺图案融入家具设计,搭配富安娜床品、壁纸、瓷砖等系列产品,打造整屋一体化的艺术视觉效果,将成为家居行业的“艺术家”。能有如此震撼的视觉效果,主要靠UV光敏固化漆等环保材料,将三聚氰胺板、玻璃、金属板甚至石板都变成“画布”进行艺术设计;而针对家具表面花型,精准漆膜堆积的印制模式,使图像呈现立体效果,表面漆膜更经过3D立体处理,保证图像立体和触感平滑。