详解朋友圈广告规范不懂的看过来了

2018-12-05 17:36

详解朋友圈广告规范不懂的看过来了



  “以旧换新”等具有强诱导性、风险较高的促销活动。仅对京东等知名电商商家或小米等大型品牌商家投放开放;

  3. 微信广告促销活动投放内容基本要求: 广告中的活动内容描述需清晰,有较详细的活动规则,必须包含:

  电商平台通过“推广我的应用”推广外层内容为限时限量抢购类商品广告,必须符合以下条件:

  (1)外层文字链需使用“下载应用”文字链或者在外层文案或图片标注“下载后方可参加”(在外层图片进行标注,文字需清晰可见,手机预览能正常查看);

  (1)若限量数量低于100件,则需在广告外层图片或文案注明抢购商品数量。若限量数量高于100件,则需在推广页引导抢购的按钮下方中清晰描述;(2)抢购数量的数字不得使用繁体数字,仅允许使用阿拉伯数字或中文简体数字,如:可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”);

  若使用“限时抢购”活动进行长期APP下载推广,需要在外层文案或图片中标注具体抢购时间;

  (1)外层素材上价格需明确标明为抢购价或拼团价(避免误导为正常价格),且不允许出现抢购价格与原价对比的描述,如:“9.9元抢购889元沙发”;(2)不支持数量低于100件商品不得使用“特价”描述;

  若在推广页中使用按钮引导APP下载,需在按钮下方(若使用多个下载按钮,则需在首个按钮下方)进行下载抢购操作相关描述(描述文字颜色不得与背景颜色过于相似,清晰易识别):

  (1)抢购路径(即引导用户在APP中如何进行抢购,如:下载APP后搜索9块9包邮等。若下载按钮使用“点击抢购”等与下载操作不一致的文案,则需将按钮文案修改为“下载抢购”相关,或在抢购路径里明确表明“需下载APP享受抢购优惠”) 、抢购时间(要求抢购时间需与投放时间一致)、抢购数量、抢购条件等。

详解朋友圈广告规范不懂的看过来了

  根据《中国人民共和国反不正当竞争法》中《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》要求,抽奖式有奖销售活动需遵守以下规定:

  (1)抽奖式有奖销售,活动奖品最高奖不得超过50000元。如:买A商品有机会获得B礼品,属于抽奖式有奖销售

  如:以汽车1个月的使用权作为奖品的,要看汽车本身的价格,而不是租车1个月的价格

  (1)广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。如:“买一送一”,需要明确“送一”送的是什么

  如:广告中声称“赠送高级礼品”,实际上赠送的只是普通廉价的牙膏牙刷等,则奖品价值与描述不一致

  (1)不得出现歧义文案。如:广告素材或落地页若描述为红包,必须发放为现金;若发放的为优惠券,描述需为优惠券

  7. 其他:活动内容中,不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款